Administração de Marca

O monitoramento e análises competitivas é um dos principais papeis da Nielsen para os Administradores de Marca. Nossos serviços facilitam a compreensão de seu desempenho competitivo para estar sempre um passo a frente. As principais questões que incluem esse tema são:

• Qual a minha participação de mercado e tendências?
• Qual é o desempenho das minhas marcas e de minha concorrência?
• Qual a importância de uma marca genérica para meus compradores?
• Qual o êxito da concorrência para gerar volume de vendas e lealdade dos consumidores?

Administração por Categoría

Os administradores de categorias devem analisar e compreender seu desempenho no contexto de outras categorias que competem pela mesma participação nos gastos do consumidor. Descobrir quais as categorias que devemos vigiar é apenas a metade da batalha.

Alguns pontos que devem ser considerados são:

• Quais categorias interagem com a minha e qual a importância delas?
• Quais oportunidades existem entre as categorias?
• Qual a lealdade dos consumidores dessa categoria?

Administração de Vendas

Os administradores de venda devem estar alertas sobre toda a ação da concorrência dentro de sua categoria. Os pontos que devem ser analisados dentro do ambiente competitivo incluem:

• Como está meu preço em relação ao da concorrência?
• Qual a minha participação de espaço em relação à concorrência?
• Qual a importância da marca genérica na minha posição competitiva?

Serviços ao Varejista

Para os varejistas, compreender sua posição competitiva é um dos principais desafios. Nossos serviços proporcionam mensurações únicas de desempenho competitivo para cadeias varejistas e lojas.

As perguntas respondidas por nossas soluções incuem:

• Qual o desempenho de minhas lojas quando comparadas ao mercado?
• Qual a preferência dos consumidores em minhas lojas?
• Quais consumidores preferem as lojas da concorrência?
• Todas as minhas lojas possuem o sortimento adequado ao mercado?