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Setembro de 2010
São Paulo, Brasil
São Paulo, Brasil, setembro de 2010 – Os itens ligados aos cuidados pessoais estão em alta nas drogarias e farmácias do País, e ainda há espaços e oportunidades para que eles cresçam mais. De acordo com o estudo Evolução Canal Farma, realizado pela Nielsen Brasil (www.br.nielsen.com), 41,5% do faturamento da cesta de Higiene e Beleza em 2009 veio
do canal Farma, 7% a mais do que os 34,5% registrados em 2002 (veja o gráfico abaixo).
Segundo colocado em termos de importância no faturamento total da cesta - atrás dos autosserviços, que detêm 52,7% -, o canal Farma é responsável por mais de 65% do faturamento em itens como Creme para pele (67%) e Tinturas para cabelo (70%). “Diversas mudanças, como a das leis que restringem a exposição dos Mips (Medicamentos isentos de prescrição), por exemplo, estão fazendo com que estas categorias cresçam no canal”, avalia Samanta Puglia, analista de mercado da Nielsen.
O levantamento também detectou que farmácias e drogarias representam 57% do faturamento de produtos de Higiene e Beleza tipo premium (No autosserviço, este índice é de 32%). “Itens exclusivos contribuem de forma diferente em cada canal, mas a força dos itens de maior preço se mantém nas farmácias”, revela Sam anta.
Para todos os bolsos - Apesar da força dos itens de maior preço, os consumidores dos níveis sócio-econômicos (NSE - determinado pelo Critério Brasil, da Abep) médio (C) e baixo (D+E) são responsáveis por mais de 50% dos gastos em todas as redes de farmácias e drogarias pesquisadas.
Quatro razões para se prestar atenção no Canal Farma Cosmético:
1 - Alta concentração do varejo em determinadas regiões,
2- Importantes diferenças em sortimento regional, principalmente em função de legislação,
3 - Busca das grandes redes por expansão geográfica,
4 - Entrada e/ou projetos de expansão das redes de supermercados neste canal
Sobre The Nielsen Company (www.br.nielsen.com)
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