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Fevereiro de 2010
São Paulo, Brasil
São Paulo, Brasil, fevereiro de 2010 – As famílias brasileiras com jovens entre 12 e 17 anosrepresentam 12% de todo o gasto com produtos de consumo de massa. Em categorias como Água de Coco, Leite Condensado, Absorvente, Cereal Matinal, entre outras, esses lares apresentam gasto superior à média nacional em um patamar de 20%. A constatação é do painel de consumidores da Nielsen | Homescan™ (www.br.nielsen.com), que apurou o consumo de mais de 50 categorias de produtos em 8,7 mil domicílios brasileiros, representando 36,9 milhões de lares, entre janeiro e novembro de 2009.
Por outro lado, o levantamento detectou que esses domicílios – aproximadamente 4 milhões de lares, ou 11% da população do País - gastam expressivamente menos com categorias como Bebida à Base de Soja, Fralda Descartável, Petit Suisse, Molho para Saladas e Cappuccino.
De acordo com Patrícia Moraes, consultora de Shopper da Nielsen, uma das grandes características do comportamento de consumo destas famílias é a alta frequência de compra. “Elas estão presentes no ponto de venda 9% mais vezes do que a media do país; ou seja, a cada 3,8 dias fazem alguma compra.” No entanto, destaca a executiva, apresentam gasto médio inferior em relação aos lares com pré-adolescentes (com filhos de 7 a 11 anos), que gastam 27% a mais que a média nacional.
A pesquisa também verificou que 17% de todo o gasto em hipermercados é proveniente de domicílios com adolescentes. “Neste canal, o gasto dessas famílias é 51% superior à média do País”, revela Patrícia.
Para a especialista, os dados trazem informações vitais para varejo e indústria. “Entender o perfil e as necessidades dos diferentes ciclos de vida das famílias auxilia o varejista a definir o melhor sortimento e orienta o fabricante sobre a prática de ações de comunicação mais eficientes.”
“Além de mostrar quais categorias e marcas poderiam ceder espaço para outras que melhor atendem às necessidades dos shoppers (responsáveis pelas compras), este tipo de análise permite que os fabricantes entendam quais cadeias são priorizadas de acordo com o perfil de quem decide pela compra”, detalha.
Preferência pelos líderes - Em 29% das categorias analisadas, as famílias com adolescentes são as que também apresentam maior gasto médio com a marca líder de mercado, revela a executiva. “Em 44% das categorias analisadas, as famílias com adolescentes apontam gasto com a marca líder superior a 15% na comparação com a média brasileira.”
Sobre The Nielsen Company (www.br.nielsen.com)
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