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Setembro de 2011
São Paulo, Brasil
São Paulo, Brasil, setembro de 2011– Já se foi o tempo em que o homem não se preocupava com a aparência. Seja por necessidades profissionais, seja por pessoais, eles têm recorrido cada vez mais à indústria cosmética. Analisando esse cenário, a Nielsen (www.nielsen.com), líder global em informação e pesquisa de mercado, constatou na pesquisa “O Mercado e o Shopper Masculino” que nos últimos anos o crescente aumento na venda de produtos H&B está principalmente relacionado à procura do publico masculino, que hoje já atinge ¾ dos lares brasileiros.
Nas categorias de produtos que foram avaliadas para o estudo, encontram-se os mais procurados por este público: desodorantes, sabonetes, tinturas, condicionadores, shampoos, creme para pele e lâminas de barbear. Somente essas sete categorias juntas representam 49% das vendas da cesta de Higiene e Beleza.
O mercado masculino representa 37% destas categorias. “Porém, apesar da importância e alta penetração nos lares, o ticket médio dos produtos voltados aos homens representa menos de 10% do ticket das categorias em questão”, esclarece Jefferson Rodrigo, analista de mercado da Nielsen. “Isso demonstra a potencialidade deste mercado, seja aumentando o gasto médio, seja por meio de mais consumidores em categorias menos desenvolvidas”, completa Jefferson.
E a oportunidade realmente existe, dado que hoje 42% das compras nessas categorias são realizadas com a presença dos homens.
A pesquisa complementa o cenário direcionando os meios de atuação para os fabricantes e varejistas. Os denominados Heavy Users deste mercado vão cerca de seis vezes ao PDV por ano, com um ticket médio de R$ 8,62, contra um Light User que vai somente três vezes com um ticket de R$ 5,45.
Sobre The Nielsen Company (www.nielsen.com)
Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração do outros meios, inteligência online, pesquisa de celulares, feiras e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, por favor visite www.nielsen.com
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