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Outubro de 2010
São Paulo, Brasil
São Paulo, Brasil, setembro de 2010 – As marcas próprias continuam a se firmar no mercado brasileiro. De acordo com o 16º Estudo Anual de Marcas Próprias elaborado pela Nielsen (www.br.nielsen.com), empresa global de informação e mídia, no primeiro semestre de 2010 os produtos desse segmento conquistaram cerca de 18,6 milhões de compradores (os chamados shoppers), o que representa 49,7% dos lares.
Atualmente, mais de 330 empresas (entre supermercados, atacadistas e farmácias pesquisados) atuam com marcas próprias, o que representa 5% de participação no mercado brasileiro. “É importante destacar que 70% das categorias analisadas apresentaram crescimento em relação ao ano passado”, explica César Gasperini.
Embora esteja em crescimento, a participação das marcas próprias ainda é pequena no Brasil se comparada a outros países, como a Suíça e o Reino Unido, que possuem, respectivamente, 46% e 43%. “Ainda há espaço a ser explorado no mercado brasileiro e também no latino americano”, explica César Gasperini, responsável pelo Estudo.
Outro aspecto interessante é observado nos Estados Unidos, onde algumas categorias de marcas próprias detêm uma participação, em volume, de mais de 50%. “Lá, categorias como Leite (67,2%), Ovos (59%) e Queijo Ralado (57,2%) ajudam a colocar o país na posição de reis das marcas próprias”, conta César Gasperini.
No Brasil, por sua vez, os itens de marcas próprias com maior participação em volume chegam a 38%. As categorias com maior destaque são os Panetones (38,6%), Derivados de Tomate (32%), Envoltórios de alimentos (30%), Guardanapos de Papel (27,7%) e Pão de Queijo (27,7%).
Segundo o Estudo da Nielsen, atualmente o Brasil possui 65.880 itens de marcas próprias, número 18% maior comparado ao mesmo período do ano anterior
A campeã de crescimento – Com 61% de crescimento em comparação ao mesmo período móvel anual (agosto de 2009 a julho de 2010), a Cesta de Bebidas Não Alcoólicas lidera o crescimento em valor.
Dentro desta Cesta, a categoria Sucos Prontos teve um aumento de 95% e respondeu por 7,8% de participação no mercado dessa Cesta.
Quem está comprando Marcas Próprias no Brasil? - Com nível socioeconômico alto e na faixa etária de 41 a 50 anos, os consumidores de marcas próprias residem em lares de 4 a 5 pessoas e pertencem ao grupo de consumidores conscientes e maduros bem sucedidos.
Ao contrário do que já se imaginou no passado, o consumidor de marcas próprias não pertence, em sua maioria, ao nível socioeconômico baixo (classes D+E), aponta o Estudo. “É crescente o número de consumidores de classes mais altas que procuram por itens de marcas próprias, o que demonstra que estes produtos estão entregando qualidade a seus consumidores. E isso representa um grande potencial de mercado”, conclui César Gasperini.
Sobre The Nielsen Company (www.br.nielsen.com)
The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia com posições de liderança na indústria de informações de mercado e consumidor, televisão, inteligência on-line, mensuração de telefonia celular, feiras e eventos e publicações comerciais (Billboard, The Hollywood Repórter e Adweek). De controle privado, com sede em Nova York (EUA), está presente em mais de 100 países. Para mais informações, acesse www.br.nielsen.com ou www.nielsen.com.
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