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Outubro de 2007
São Paulo, Brasil
PIB brasileiro confirma crescimento no segundo trimestre do ano, conforme projeções dos analistas econômicos. Ainda assim, o índice deve ser abaixo da média das economias emergentes. A variação positiva é impulsionada pelo aumento da demanda interna e pelo bom desempenho da indústria. No segmento industrial, o incremento é de 5,1% no acumulado do ano até julho. Destaque para os bens de capital (+17%), higiene pessoal e limpeza (+8,1%) e bebidas (+6,2%).
Esse crescimento, no entanto, pode trazer riscos de inflação, segundo especialistas. Os principais índices de mercado, IPCA e IGPM, registram, no acumulado do ano até agosto, 2,8% e 2,7%, respectivamente. Em 2006, esses índices foram de 3,1% e 3,8%.
O poder aquisitivo se mantém crescente. Dados do IBGE apontam para um aumento no rendimento médio de quase 7%, se compararmos junho de 2007 com junho de 2006. A taxa de desemprego continua em queda. Esses fatores, aliados às baixas taxas de juros do comércio, sustentam o crescimento do varejo.
Este cenário do atual panorama econômico do País apóia as análises do varejo brasileiro realizadas pela Nielsen.
Cestas
O total de categorias regularmente auditadas pela Nielsen registra crescimento em volume de 3,2% no oito primeiros meses de 2007, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Em valor, o incremento é de 4%.
Cinqüenta por cento das categorias auditadas registraram crescimento em volume acima de 2%. Essas categorias respondem por 60% das vendas do varejo. Do total de categorias auditadas, 49% não apresentaram incremento real de preços.
Destaques para a cesta de Perecíveis, que registra o maior crescimento em volume (9,2%), com expressivos incrementos em quase todas as categorias, principalmente em Sorvete (17,9%), Requeijão Cremoso (12,4%) e Queijo (12%). Em valor, a variação média da cesta é de 6%. Os preços, na média, apresentam queda de 2,9%.
O segundo maior crescimento vem da cesta de Bebidas Alcoólicas (7,1%), a mais importante em faturamento, com 20,6% das vendas do varejo. O incremento é impulsionado por Cervejas (7,5%), Aguardente (4,3%) e Whisky (9,2%). Esta última categoria registra aumento em valor de 13,8%, principalmente em função das vendas do whisky importado como reflexo da variação cambial positiva (dólar cotado a US$ 1,97 em agosto de 2007 – fonte: Banco Central).
A cesta de Bebidas Não-Alcóolicas também registra crescimento expressivo (5,6%), impulsionada principalmente pelas boas vendas de Refrigerantes e do grande aumento de vendas das categorias de Bebidas Energéticas (34,3%) e À Base de Soja (25,7%). Refrigerantes é a única categoria da cesta com aumento de preço (2,8%). Seu crescimento (5,3% em volume e 8,3% em valor) contribui consideravelmente para o resultado positivo da cesta, principalmente o segmento Diet/ Light, com variação de +29% em volume e +24% em penetração (em todos os níveis socioeconômicos), em relação ao ano passado. Marcas Premium têm bom desempenho (+7% em volume) e as de baixo preço registram variação de apenas 1%.
Higiene Pessoal varia +1,4% em volume e apenas +0,8% em valor. Os preços têm uma pequena redução de 0,5%. Destaque para as vendas nas categorias de Fraldas Descartáveis (+10,3%), impulsionadas pela redução de 4% no preço médio; Coloração para os Cabelos (+10,7%), alavancadas pelas marcas de baixo preço e maior acesso por parte do consumidor; e Creme Dental (+5,3%). As categorias em queda são: Xampu (-4%) e Sabonetes (-2%).
A cesta de Mercearia Doce se mantém estável. Destaque para a categoria de Leite Asséptico, que apresentou crescimento de 12,5% em valor, impulsionado pelo aumento de 9,9% nos preços, bem acima da inflação registrada no período. Drops, Caramelos e Pastilhas tiveram aumento em volume de 4,8% e Chocolates de 2,8%. As categorias com queda nos itens comercializados são: Leite Condensado (-4,5%), Bolacha e Biscoito (-3,2%) e Café em Pó (-2,8%).
Na cesta de Mercearia Salgada também é verificada estabilidade, com retração nas commodities: Farinha de Trigo (-10%), com aumento de 12% nos preços; Extrato de Tomate (-2,3%) e Óleo/ Azeite (-2,7%), com aumento nos preços de 8,8%. As categorias em ascensão são: Molho de Tomate (8%), com queda de 3,6% nos preços; Pão Industrializado (+7,6%) e Aperitivo Salgado Sólido (+5,3%).
Limpeza Caseira mantém seus volumes estáveis ou em crescimento moderado, exceto nas categorias de Sabão em Barra (-8,3%) e Cera para Assoalho (-6,8%). As categorias de melhor desempenho são: Inseticidas (+6,7%) e Concentrados de Limpeza (5,2%).
A cesta de Outros (cigarros, alimento para cães e gatos, lâmpadas, etc.) é a única com performance negativa (-1,6% em volume). Em valor, a variação foi de 4,5% com aumento de 6,2% nos preços.
Regiões e canais
O bom desempenho do varejo nesses oito meses de 2007 resulta, principalmente, das vendas nas grandes metrópoles, que crescem acima da média de 3,2%. Na Grande São Paulo, o crescimento é de 6,3% e na Grande Rio, 5,6%.
Em relação aos canais de distribuição, o pequeno varejo permanece estável, enquanto pequenos e médios mercados têm o melhor desempenho (+5,5% e 7,1%, respectivamente), sobretudo em Perecíveis, categoria na qual o crescimento é de 14,2% e 14,4%. Destaque para Leite Fermentado (+26,4%), Requeijão Cremoso (+23,2%) e Sorvete (+22,5%).
Fonte: Estudo “Tendências – Janeiro/ Agosto 2007”. Retail Index Nielsen. Período considerado: Dezembro/Janeiro de 2007 a Julho/Agosto de 2007 Versus Dezembro/Janeiro de 2006 a Julho/Agosto de 2006.
Gráfico - Performance das Cestas Nielsen – De janeiro a agosto de 2007
Variação % de Volume - Base: 156 Categorias de Produto – Total Brasil. Fonte: Nielsen l Retail Index
The Nielsen Company
The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia, líder no mercado, com marcas reconhecidas em informações de mercado (ACNielsen), informações de mídia (Nielsen Media Research), publicações comerciais (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) e feiras (Nielsen Business Media). A empresa de controle privado tem mais de 42.000 funcionários e opera em mais de 100 países, com sedes em Haarlem, na Holanda, e Nova York, nos EUA.
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