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Junho de 2009
São Paulo, Brasil
São Paulo, Brasil, junho de 2009 – O primeiro trimestre de 2009 mostrou que o shopper brasileiro (ou seja, a pessoa que define e decide as compras) desembolsou nominalmente 3,6% a mais com as categorias de FMCG (bens de consumo de alta rotatividade, na sigla em inglês) na comparação com o mesmo período do ano passado.
De acordo com um estudo exclusivo da Nielsen Brasil (http://br.nielsen.com), que analisou o comportamento do comprador no ponto de vendas, o aumento no gasto total foi impulsionado pelas categorias de limpeza caseira e higiene pessoal, que cresceram 12% e 7,5% respectivamente. A tendência é percebida em todos os níveis socioeconômicos, entretanto com expressivo destaque para as classes D+E - ou 36% da população domiciliar do País - que gastaram nominalmente 8% mais (índice acima da inflação registrada no período).
Segundo Olegário Araújo, gerente de Atendimento ao Varejo da Nielsen, o gasto total dos shoppers ao longo dos três meses deste ano foi maior, pois esses compradores visitaram mais vezes os pontos de venda. “É importante ressaltar que o momento econômico não alterou a tendência geral e, apesar de cada ida ao PDV representar um tíquete médio 2% menor, a realização de compras mais freqüentes (+6%) acabou gerando um gasto médio maior.”
Destaque - O executivo salienta que esta redução do tíquete não é perceptível para as cestas de Higiene e Limpeza Caseira. “Além do shopper ir mais vezes ao PDV para comprar estas categorias, o desembolso foi maior a cada compra.”
Em relação às compras nos canais nos primeiros três meses deste ano, os maiores destaques são porta-a-porta e perfumarias. Embora esses canais importem menos no total das compras, o shopper aumentou a freqüência de visitas, por meio de mais compras de reposição. Um ponto de destaque de ambos os canais é a diferenciação em atendimento e sortimento. Na primeira modalidade, o gasto foi 16,4% maior e na segunda, 6,4%. “Pode-se atribuir este incremento tanto pelo maior número de compras em perfumaria e porta-a-porta, como pelo maior tíquete de cada compra. O porta-a-porta já representa para os shoppers 14% de todo o gasto com a cesta de higiene pessoal”, conclui o executivo.
Notas Metodológicas:
Período analisado: 1º Trim’08 vs 1º Trim’09
Total de 44 categorias de FMCG
Citar como fonte da análise: Nielsen Brasil
A amostra está desenhada para representar exatamente as sete áreas Nielsen e apresenta a seguinte cobertura:
80% da população domiciliar do país
93% do índice de potencial de consumo
Reporta o universo de aproximadamente 36,9 milhões de domicílios
Sobre The Nielsen Company (www.br.nielsen.com)
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