Lares formados por consumidores maduros crescem em importância

• Estudo latino americano mostra que domicílios compostos por donas
  de casa com mais de 50 anos e sem presença de crianças gastam
  15% mais que a média brasileira.
• Café, águas, sopas e tinturas para cabelo estão em alta entre esse segmento da população na América Latina, que no Brasil representa
  29% das famílias.
• Estima-se que essa composição familiar representará um quarto
  da população latino americana no prazo máximo de 12 anos

São Paulo, Brasil

São Paulo, Brasil, agosto de 2010 – Os domicílios formados por consumidores maduros (com mais de 50 anos) e sem a presença de crianças (de até 12 anos) estão crescendo em importância, segundo pesquisa realizada pela Nielsen, que apurou o consumo em cinco países latino-americanos, inclusive no Brasil. Mais de 50 categorias de produtos foram analisadas em 8,7 mil residências, representando 36,9 milhões de lares.

O levantamento mostrou que o gasto per capita dos domicílios auditados é 15% mais elevado do que a média brasileira, apesar destes serem 16% menores em termos de tamanho. No Chile, o poder dos lares é ainda maior - são 14% menores em comparação à média do país e representam 17% do gasto per capita.

Em termos de tamanho, este tipo de domicílio representa 29% dos lares no Brasil, um ponto porcentual a menos do que a média da América Latina, 30%, e 11 a menos do que o Chile, que tem 40%. Estima-se que essa composição familiar representará um quarto da população latino americana no prazo máximo de 12 anos.

Em alta – Categorias como cafés, águas e sopas têm perspectivas muito boas nos lares maduros de Brasil, Chile, Colômbia e México. “Também notamos que os consumidores destes países e de Porto Rico também estão abertos a novidades no segmento de higiene e beleza como shampoo e condicionadores, por exemplo”, explica Letícia Silva, gerente de Shopper Consulting da Nielsen.

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