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Agosto de 2007
São Paulo, Brasil
Estudo global da Nielsen mostra que a preocupação com a saúde da pele é uma tendência mundial. O levantamento, realizado no primeiro quadrimestre de 2007, com informações de 2006 e 2005, revela um crescimento expressivo do consumo em diversas categorias, como cremes para a face, cremes para as mãos e protetores solares.
A necessidade de estar sempre “bonito(a)” é forte em todas as regiões: América do Norte; América Latina; Europa; Europa Oriental, Oriente Médio & África (mercados emergentes); e Ásia Pacifico. Outro fator que impulsiona o crescimento é a maior aceitação de itens de beleza pela população masculina.
O grupo de limpeza e cremes para a pele é o que obteve maior crescimento em valor (6%). Protetores solares e bronzeadores e óleos/cremes de massagem são as categorias de mais rápido incremento. O grupo de tratamentos capilares também apresentou forte alta de faturamento no período.
Os itens clareadores para pele são cada vez mais populares, cresceram em oito de nove mercados. O EUA foi o único mercado que teve queda de um ano para o outro. De modo global, o crescimento dessa categoria foi de 21%. Nos Emirados Árabes, a categoria cresceu 37%. Na Tailândia, 20%, e na Grécia, 31%.
Regionalização
Entre os fatores que mais impactam o crescimento da categoria de cuidados pessoais destacam-se as diferenças demográficas e geográficas.
Europa e América do Norte, apesar de não se destacarem no crescimento, são as regiões onde o gasto total em cuidados pessoais é maior. Juntas, elas respondem por mais de 60% do faturamento global do setor (38% para a Europa e 27% para a América do Norte).
O crescimento (2006x2005) nas regiões hoje responsáveis por menor participação, contudo, é maior. Mercados emergentes registraram crescimento de 11%. A América Latina, 9%, e Ásia Pacífico, 7%, enquanto que Europa e América do Norte cresceram 4% e 3%, respectivamente.
As três categorias que mais cresceram nos mercados emergentes em 2006 são: cremes/óleos de massagem (75%), modificadores de cabelo (65%) e condicionadores (38%).
Aparência e Conveniência
O estudo global da Nielsen mostrou as diferenças entres os consumidores de diversos países quanto à preocupação com a aparência. Grécia, Brasil e Portugal foram os países com maior pressão em relação à aparência. Hong Kong, Noruega, Nova Zelândia e EUA tiveram menor pressão.
Alguns pontos que exemplificam isto é o crescimento de segmentos como cremes para a face e olhos, fraldas para incontinência e fixadores de dentadura. A pesquisa também indicou que 64% dos consumidores investem em tratamentos capilares. O destaque é a categoria de condicionadores, que cresceram, globalmente, mais rápido do que o grupo de cuidados capilares.
Em outra frente, novamente a conveniência tem papel crucial na decisão de compra do consumidor. Cresce a necessidade de produtos rápidos e prontos para o uso. As fraldas descartáveis, por exemplo, registraram incremento de 5%. Os absorventes femininos tiveram crescimento de 15% (em dois mercados). Em muitos mercados, houve crescimento maior na categoria de sabonetes líquidos do que dos itens em barra, outro indicador de conveniência (e modernização).
The Nielsen Company
The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia, líder no mercado, com marcas reconhecidas em informações de mercado (ACNielsen), informações de mídia (Nielsen Media Research), publicações comerciais (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) e feiras (Nielsen Business Media). A empresa de controle privado tem mais de 42.000 funcionários e opera em mais de 100 países, com sedes em Haarlem, na Holanda, e Nova York, nos EUA.
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