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Outubro de 2007
São Paulo, Brasil
São Paulo, Brasil – Outubro de 2007 – No último trimestre do ano o comportamento de compras do brasileiro se apresenta diferente, comparativamente aos demais períodos. O consumidor vai mais vezes ao ponto-de-venda, compra mais e gasta mais.
“Isso ocorre devido a uma série de fatores como as festas de fim de ano, 13º salário, férias e emprego temporário”, afirma Ana Carolina Franceschi, coordenadora de análises.
De acordo com a Nielsen, essas mudanças começam a impactar o varejo a partir de agosto/ setembro, quando já é possível perceber a tendência crescente de volume.
É nestes meses que começam a se intensificar os atrativos de ponto-de-venda para estimular o consumo. A adoção de pontos extras de sabonetes, por exemplo, fez com que as vendas aumentassem 38% nos últimos dois meses de 2006, se comparado a janeiro/ fevereiro do mesmo ano.
Da mesma forma o posicionamento de itens nos check outs impulsionou a categoria de Bolachas e Biscoitos, que cresceu 25% em novembro/ dezembro de 2006, comparativamente a janeiro/ fevereiro de 2006.
As ofertas e promoções também aguardam os últimos meses do ano para bombardear o consumidor. No ano passado, o resultado desta estratégia trouxe incremento de 49% em creme dental e 30% em detergente em pó, categorias básicas cujo consumo tem freqüência mensal. Nesta época do ano, o número de domicílios que compra produtos em promoção aumenta em 4%.
Esse movimento do consumidor de maior disposição para comprar, aliado aos estímulos de ponto-de-venda, faz com que ele experimente outros produtos. A lealdade no último trimestre do ano é afetada, inclusive, em categorias básicas.
No ano passado 73% das marcas de papel higiênico apresentavam menor lealdade no último trimestre. O mesmo aconteceu em 65% das marcas de Detergente em Pó, 56% das bolachas e biscoitos e 52% das de Creme Dental.
The Nielsen Company
The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia, líder no mercado, com marcas reconhecidas em informações de mercado (ACNielsen), informações de mídia (Nielsen Media Research), publicações comerciais (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) e feiras (Nielsen Business Media). A empresa de controle privado tem mais de 42.000 funcionários e opera em mais de 100 países, com sedes em Haarlem, na Holanda, e Nova York, nos EUA.
Contato para imprensa
Eliane Dal Colleto
e-mail: eliane.colleto@nielsen.com
tel:11 4613 7205
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