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Maio de 2007
São Paulo, Brasil
As características mapeadas foram classificadas em quatro dimensões: perfil sócio-demográfico, hábitos de compras, exposição aos meios de comunicação e perfil atitudinal. O objetivo do estudo foi mapear oportunidades de mercado, de acordo com o tipo de consumidor. Consumidores mais velhos bem-sucedidos e jovens antenados são apresentados como os que têm maior capacidade de compra. Para este público, a performance do produto é o que mais pesa em sua decisão.
A grande maioria dos consumidores dos domicílios pesquisados está concentrada nos perfis Consciente e Batalhador. O primeiro tem faixa etária alta e faz compras de abastecimento, quase sempre os mesmos itens. Qualidade e preço são requisitos que definem suas compras. O segundo tem faixa etária baixa e batalha para aumentar sua capacidade de compra. Busca por ofertas e decide sua compra por preço e promoção.
Confira abaixo a característica de cada estilo.
Consciente:
- 34% dos domicílios pesquisados
- 37% dos gastos em consumo
- Costuma ficar em casa e se preocupa com o bem-estar da família.
- Acredita que as propagandas são importantes para se conhecer as marcas.
- Importa-se com a variedade dos produtos e escolhe as marcas pela qualidade – preço.
- Faixa etária e capacidade de compra variadas.
Batalhador:
- 31% dos domicílios pesquisados
- 28% dos gastos em consumo
- Costuma ficar em casa e tem como meta a união da família.
- Busca os meios de comunicação para se informar e desconfia da propaganda.
- Percorre as lojas em busca de ofertas e escolhe a marca por preço e promoção.
- Faixa etária e capacidade de compra baixas.
Maduro Tradicional:
- 13% dos domicílios pesquisados
- 10% dos gastos em consumo
- Dona de casa, mais de 51 anos e que se preocupa em viver o presente.
- Busca os meios de comunicação para se distrair e desconfia das propagandas.
- Faz compra de abastecimento, quase sempre as mesmas coisas.
- Faixa etária alta e baixa capacidade de compra.
Conformado:
- 11% dos domicílios pesquisados
- 10% dos gastos em consumo
- Não se preocupa com a alimentação e quer que a sua família saiba aproveitar a vida.
- Busca os meios de comunicação para se distrair e evita assistir aos comerciais.
- Faz compras quase todo dia em lojas perto de casa. Busca por promoção.
- Faixa etária alta e baixa capacidade de compra.
Maduro Bem-sucedido:
- 6% dos domicílios pesquisados
- 9% dos gastos em consumo
- Evita gorduras, consome produtos diet e escolhe os ingredientes cuidadosamente.
- Procura informar-se pelos meios de comunicação e formar uma opinião.
- Compra as marcas habituais e se preocupa com a relação qualidade-preço.
- Faixa etária e capacidade de compra altas.
Fashion:
- 5% dos domicílios pesquisados
- 7% dos gastos em consumo
- Tem vida social intensa.
- Busca aprender com os meios de comunicação.
- Valoriza produtos com benefícios diferenciados e gosta de experimentar coisas novas.
- Faixa etária baixa e alta capacidade de compra.
The Nielsen Company
The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia, líder no mercado, com marcas reconhecidas em informações de mercado (ACNielsen), informações de mídia (Nielsen Media Research), publicações comerciais (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) e feiras (Nielsen Business Media). A empresa de controle privado tem mais de 42.000 funcionários e opera em mais de 100 países, com sedes em Haarlem, na Holanda, e Nova York, nos EUA.
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