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Setembro de 2007
São Paulo, Brasil
Os brasileiros optam cada vez mais pelos produtos de marca própria. De acordo com dados do 13º Estudo de Marcas Próprias da Nielsen, o volume de vendas cresceu 25,7%, e em valor 22,3%, no período de julho de 2006 a junho de 2007.
Nesse mesmo período, as marcas tradicionais registraram crescimento de 8,4% em volume e 5,5% em valor. Isso representa um aumento de 5,9% do volume de vendas das marcas próprias, em 2006, para 6,8%, em 2007, e em valor de 4,8% para 5,4%.
O estudo revela que os produtos de marca própria estão presentes em aproximadamente 13,5 milhões de residências no País, quantidade 1,8% maior, em números absolutos de domicílios, em comparação com os dados apurados em 2006.
A pesquisa aponta ainda que que os “conscientes” e “maduros bem-sucedidos”, duas das seis classificações por estilo de vida utilizadas pela Nielsen, são os maiores consumidores de marcas próprias. Apesar das diferenças em termos de hábitos de consumo, ambos os grupos convergem na importância da relação qualidade–preço.
No mundo
A Europa continua sendo a região onde as marcas próprias têm o maior nível de desenvolvimento. Com exceção da Bélgica, Alemanha e Finlândia, que tiveram leve retração, todos os mercados apresentam crescimento na participação em valor das marcas próprias, com destaque para a Espanha, na Europa, e para a Eslováquia, no Leste Europeu. Nos EUA, a participação das marcas próprias é de 15,2% nas vendas, em valor, realizadas nos supermercados, drogarias e varejo em geral (Mass Merchandisers).
The Nielsen Company
The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia, líder no mercado, com marcas reconhecidas em informações de mercado (ACNielsen), informações de mídia (Nielsen Media Research), publicações comerciais (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) e feiras (Nielsen Business Media). A empresa de controle privado tem mais de 42.000 funcionários e opera em mais de 100 países, com sedes em Haarlem, na Holanda, e Nova York, nos EUA.
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