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Setembro de 2011
São Paulo, Brasil
São Paulo, Brasil, setembro de 2011– Após um 2010 expressivo, o Brasil, mesmo que em menor patamar, continua crescendo visivelmente e o Nordeste acompanha esse desempenho. De acordo com a pesquisa “Nordeste - Ações vencedoras diante dos
novos cenários de consumo”, elaborada pela Nielsen (www.nielsen.com), líder global em informação e pesquisa de mercado, no primeiro semestre do ano, o Brasil apresentou, em volume, um crescimento de 3,7% no consumo, enquanto o Nordeste quase o equivaleu com 3,5%.
Apesar de muito ter se falado sobre a classe C, o crescimento do último ano na região foi impulsionado, principalmente, pelos consumidores das classes baixas (D+E), que contribuíram, em valor, com 53% do crescimento do consumo.
“O grande destaque foi o aumento da diversidade das categorias consumidas entre os nordestinos de todas as classes sociais, fazendo com que produtos de maior valor agregado chegassem a lares que antes não os consumiam”, explica Mario Ruggiero, diretor comercial da Nielsen.
Um dos exemplos dessa diversidade é a água sanitária sem cloro, que aumentou sua penetração nos lares de 20,1%, em 2010, para 25,2%, em 2011, enquanto as com cloro tiveram uma pequena redução de 87,8% para 87,4%.
 
Pequeno Varejo e Atacado – O Nordeste representa 27% do número de lojas do Brasil, concentradas na Bahia, Pernambuco e Ceará, que juntas somam 69% do faturamento da região. Nesse cenário, o pequeno varejo e o atacado têm grande importância, destacando-se um na contramão do outro. O consumidor do pequeno varejo vai mais à loja com um desembolso menor, enquanto o consumidor do atacado diminui na frequência, mas aumenta no desembolso.
Canal Farma - 56,7% do crescimento total deste canal está nas farmácias de cadeia. Perfumarias e farmácias independentes representam, respectivamente, 22,8% e 21,6% desse incremento. Além disso, 69,2% do crescimento das farmácias de cadeia é representado por apenas três categorias: fralda descartável, sabonetes e desodorantes.
“E não é por acaso que isso acontece. Há semelhanças na forma que essas categorias crescem, como o aumento prioritário de marcas com atuação nacional, destaque para os segmentos de alto e médio preço e para a diminuição de ruptura”, finaliza Mario Ruggiero.
Sobre The Nielsen Company (www.nielsen.com)
Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração do outros meios, inteligência online, pesquisa de celulares, feiras e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, por favor visite www.nielsen.com
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