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13 de Setembro de 2006
São Paulo, Brasil
- Mais de 33% dos lares já consumiram marcas próprias em 2006
- 43% dos gastos com marcas próprias foram realizados na região da Grande São Paulo
- O volume de vendas de marcas próprias no Brasil aumentou em 10%
A ACNielsen acaba de divulgar seu 12º Estudo Anual de Marcas Próprias que esse ano traz, além dos dados do varejo, atacadistas e farmácias, informações sobre o consumo das marcas próprias dentro dos domicílios brasileiros.
Apenas no primeiro semestre de 2006, 12 milhões de domicílios brasileiros compraram marcas próprias ao menos uma vez, sendo que 46% deles são de nível socioeconômico alto (classes A+B) e apenas 26,4% de classe baixa (classes D + E). “Isso reforça uma tendência mundial das marcas próprias deixarem de se caracterizar apenas pelo seu preço baixo, mas também por sua qualidade”, afirma Marisa Holzknecht, gerente de Marketing responsável pelo Homescan, painel de domicílios da ACNielsen.
O aumento na percepção de qualidade das marcas próprias também pode ser observado quando analisamos a participação das marcas high price, em comparação aos dados do estudo anterior. Segundo Marisa “elas aumentaram sua participação de 25,5% para 27%.”
A marca própria também concentra seus compradores nos domicílios com quatro ou cinco pessoas e onde a dona de casa possui entre 41 e 50 anos, com filhos adultos, de 18 a 29 anos.
Apesar do volume de vendas das marcas próprias ter aumentado em 10%, o volume de venda das marcas de fabricantes aumentou quase o dobro, 17%. “Isso pode ser explicado pelo alto crescimento da economia e do consumo na região Nordeste e Sul do país, lugares onde a marca própria ainda não está bem desenvolvida”, diz Adelson Júnior, gerente de Produtos para Varejistas da ACNielsen. “A estabilização da economia, a melhoria da renda e o aumento do emprego formal também contribuem para o melhor planejamento das compras e pela escolha por marcas líderes”, completa Adelson.
* O 12º Estudo Anual de Marcas Próprias da ACNielsen traz informações relativas ao período de junho de 2005 até julho de 2006, de varejistas, atacadistas e farmácias colaboradoras do estudo. Já os dados relativos ao consumo de marcas próprias nos domicílios brasileiros são relativos ao período entre janeiro e julho de 2006, contemplando 9100 domicílios no Brasil.
Sobre a ACNielsen
A ACNielsen, uma empresa do Grupo VNU, é a empresa líder mundialmente em informações mercadológicas. Atuando em mais de 100 mercados, a ACNielsen fornece análises de mercado e sua dinâmica, e atitudes e comportamento do consumidor. Nossos clientes apóiam-se em nossas pesquisas de mercado, nossas ferramentas de análise e serviços profissionais para entenderem o desempenho competitivo, descobrir novas oportunidades e aumentar a rentabilidade de suas campanhas de marketing e de vendas. Para mais informações sobre a ACNielsen no Brasil, visite o site www.acnielsen.com.br e para saber mais sobre a ACNielsen no mundo, visite o site www.acnielsen.com
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