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Setembro de 2007
São Paulo, Brasil
Como foi o Brasil no primeiro semestre de 2007? A maior parte dos indicadores econômicos e sociais mostrou que o País obteve ótimo resultado nestes primeiros seis meses. O aumento dos investimentos externos (recorde em junho) também demonstra a confiança do mercado internacional na situação brasileira. As revisões da projeção da variação do PIB do País apesar de positivas, no entanto, ainda não superam as perspectivas globais de crescimento.
A agroindústria foi um destaque. O setor cresceu 4,6% se comparada com o primeiro semestre de 2006. No acumulado de 2006, o crescimento ficou em 1,5%. Em 2005 e 2006, a agricultura brasileira passou por uma série de dificuldades, como, por exemplo, quebra de safra, principalmente na Região Sul, importante produtora de grãos.
Cestas
O total de categorias regularmente auditadas pela Nielsen registrou crescimento em volume de 3,3% no primeiro semestre de 2007, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Em valor, o incremento foi de 3,9%.
Destaques para o crescimento nas categorias de perecíveis (9,7% em volume e 6% em valor), bebidas alcoólicas (7,9% em volume e 9,2% em valor) e bebidas não-alcoólicas (5,5% em volume e 7,6% em valor). Higiene, saúde e beleza ficou abaixo da média geral (1,5% em volume e 0,9% em valor). As principais categorias da cesta de bebidas alcoólicas apresentaram crescimento no comparativo semestral. A categoria que registrou o maior crescimento foi a de refrigerantes alcoólicos (26,7% em volume e 18,5% em valor).
Na categoria de bebidas não-alcoólicas, destaque para refrigerantes (aumento de 5,2% em volume e 8,1% em valor) e para o crescimento das bebidas saudáveis, como itens à base de soja (crescimento de 27,1% em volume e 19,3% em valor) e bebidas energéticas (crescimento de 35,8% em volume e 34,5% em valor).
Em higiene pessoal, fraldas, tinturas e cremes dentais apresentam variação acima da média da cesta. A categoria de fraldas descartáveis cresceu 11,1% em volume e 6,9% em valor. Creme dental registrou incremento de 4,6% em volume e 3,2% em valor. E a categoria de colorações para os cabelos obteve crescimento de 13,3% em volume e 7,8% em valor.
Limpeza
A situação econômica do País leva classes com menor poder aquisitivo a incrementar a sua cesta de compras (exemplo registrado nas categorias de amaciantes, limpadores multiuso e desinfetantes), trazendo melhores resultados para várias categorias.
Na cesta de limpeza, que ficou praticamente estável, inseticidas, amaciantes para roupas e concentrados de limpeza foram as que mais cresceram em volume, acima de 4,5%. Em valor, o incremento foi de 5,6%, 5%, e 2% respectivamente. Nas categorias de amaciantes e produtos multiuso, houve aumento da penetração no primeiro trimestre de 2007, comparando ao mesmo período do ano anterior, principalmente no nível socioeconômico baixo.
Alimentos
A categoria de bolachas e biscoitos apresentou retração de 3,6%, enquanto a de chocolates cresceu (2,1% em volume), mesmo com variação elevada no preço (3,7%).
Categorias de consumo básico, ligadas à cesta de commodities, vêm apresentando aumento do preço e conseqüente queda nos volumes. Um exemplo é o trigo, que registrou queda de 10,2%.
Até março deste ano, 75% do volume consumido de farinha de trigo no Brasil vinham da Argentina. A crise energética deste país exigiu a redução na produção dos seus moinhos de trigo. O atraso na entrega e falta de produtos fizeram com que o Brasil fosse atrás de outros produtores, como Estados Unidos, Canadá e Rússia. Além da taxa cambial, a taxa de importação altera bastante o preço final do produto. Alguns setores produtivos serão mais impactados nos próximos meses: panificação, bolachas e biscoitos e massas alimentícias.
Iogurtes em alta
Beneficiando-se do aumento de renda, há mais lares dos níveis socioeconômico médio e baixo comprando iogurtes. A categoria cresceu 6% em volume e 2,7% em valor. Na cesta de perecíveis, da qual faz parte iogurtes, os destaques ficam para sorvetes (crescimento de 16,4% em volume e 11,8% em valor), queijos (15,3% em volume e 13,6% em valor) e requeijão cremoso 16,5% em volume e 15,2% em valor).
Gráfico
Performance das Cestas Nielsen – 1º Semestre de 2007
Variação % de Volume, Valor e Preço – FM_MA 2006 X FM_MA 2007 – Base: 156 Categorias de Produto – Total Brasil (Fonte: Nielsen l Retail Index).
The Nielsen Company
The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia, líder no mercado, com marcas reconhecidas em informações de mercado (ACNielsen), informações de mídia (Nielsen Media Research), publicações comerciais (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) e feiras (Nielsen Business Media). A empresa de controle privado tem mais de 42.000 funcionários e opera em mais de 100 países, com sedes em Haarlem, na Holanda, e Nova York, nos EUA.
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