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Agosto de 2010
São Paulo, Brasil
São Paulo, Brasil, agosto de 2010 – O Brasil está a caminho de um novo título. Estamos deixando de ser o país do telefone celular para ganhar o status de nação dos smartphones. A constatação é do mais recente levantamento da Nielsen Telecom Practice Group, divisão da The Nielsen Company (www.br.nielsen.com). De acordo com o estudo, a venda de aparelhos deste tipo teve crescimento de 128% no primeiro semestre deste ano, na comparação com o mesmo período em 2009.
Thiago Moreira, gerente regional de produtos Nielsen para a América Latina, explica que os smartphones já são realidade para 10% dos brasileiros usuários de telefonia móvel no País, segundo a pesquisa realizada no segundo trimestre deste ano. “A queda de 30% no preço médio deste tipo de aparelho abriu espaço para todas as faixas de renda. Hoje, o smartphone é realidade para 15% de brasileiros das classes C e D”, esclarece.
Fonte: Nielsen Mobile Insights Q2’10
O estudo também verificou crescimento de 31% no volume de celulares vendidos no primeiro semestre de 2010, na comparação com o mesmo período em 2009. “É um período dourado para o setor. O aumento de vendas neste ano é 17% maior do que o registrado nos seis primeiros de 2008, período anterior à grande crise global”, revela Moreira.
A “mola propulsora”, mais uma vez – Assim como para os smartphones, a retração no preço dos aparelhos incrementou as vendas no primeiro semestre deste ano – O preço-médio caiu 2% em relação aos seis primeiros meses de 2009 e 5% em relação a 2008.
Música, foto e informação – Quando se fala em funcionalidades extras, os brasileiros preferem câmeras, rádio FM e tocadores MP3 – sendo que este último foi responsável por 44% das vendas do setor e apontado como escolha certa de 74% dos entrevistados. “O crescimento dos terminais com câmera e rádio FM é de 33% e 76%, respectivamente, entre os primeiros semestres de 2009 e 2010”, diz o gerente regional de produtos Nielsen, que destaca também a retração de 12% no preço de aparelho com MP3 como uma das razões para a difusão de modelos com esta funcionalidade.
A próxima onda – Os aparelhos com TV Digital integrada representaram 2% das vendas da categoria, com picos durante o Mundial da África do Sul. “Pode-se dizer que este porcentual ainda é discreto, visto que em um levantamento Nielsen, realizado no primeiro trimestre do ano passado, mais de 50% - 55% exatamente - dos usuários disseram que pretendem ter TV integrada no próximo aparelho celular.”
“Com o maior interesse de todas as faixas de renda por esta funcionalidade, a segmentação estratégica do mercado passa a ser essencial para as pretensões de operadoras e fabricantes”, reitera Moreira. “Este tipo de análise oferece uma visão mais completa e aprofundada sobre o consumidor brasileiro, suas motivações e os critérios adotados por ele no processo de tomada de decisões e razões das escolhas.”
Sobre The Nielsen Company (www.br.nielsen.com)
The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia com posições de liderança na indústria de informações de mercado e consumidor, televisão, inteligência on-line, mensuração de telefonia celular, feiras e eventos e publicações comerciais (Billboard, The Hollywood Repórter e Adweek). De controle privado, com sede em Nova York (EUA), está presente em mais de 100 países. Para mais informações, acesse www.br.nielsen.com ou www.nielsen.com.
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