| O Gerenciamento por Categoria é um processo realizado entre fabricantes e varejistas, para avaliar e administrar categorias de produto como unidades individuais de negócio, sobre uma base de apresentação por apresentação, enfocando na entrega de maior valor ao consumidor e desenvolvendo estratégias dirigidas para um crescimento rentável da categoria.
O Gerenciamento por Categoria significa uma mudança importante e fundamental no estilo tradicional de se fazer negócios no comércio varejista, começando pela forma e pelo fundo em que estão baseadas as relações entre a cadeia e seus fornecedores.
Fabricantes e varejistas enfrentam fortes desafios para andar em passos firmes na implementação, que vão desde a compreensão básica do que é o Gerenciamento por Categoria e de como realizá-lo, até o que talvez represente a mais importante sustentação do processo, a construção e manutenção de um verdadeiro relacionamento de colaboração de negócios (parceria), em que ambos compartilham o mesmo objetivo.
Para entender onde estão as oportunidades de venda a varejo para a sua categoria não é muito interessante contar com um plano de merchandising que cause impacto. Qualquer planograma deve propiciar o alcance dos objetivos financeiros para a categoria e que sejam conseguidos rápida e eficientemente, sem perder de vista o objetivo determinado.
Alguns dos elementos a serem considerados são:
- Quais são as oportunidades de varejo para a categoria?
- O gerenciamento está sendo feito de forma efetiva no espaço?
- Há sistemas adequados ao controle de estoque?
|
