O Painel de Consumidores da Nielsen, o Homescan, é o produto ideal para acompanhar o comportamento de compra dos lares brasileiros e uma ferramenta essencial para o planejamento estratégico.

Com o Homescan é possível criar estratégias de marketing baseadas no completo entendimento dos hábitos de consumo e características sócio-econômicas dos lares que adquirem sua marca e marcas da concorrência e obter uma real perspectiva do que potencializa o ganho de volume, além de permitir a avaliação oportuna do lançamento de novos produtos e extensões de linhas e a identificação de nichos de mercado.

O Homescan conta com 8.700 lares em todo o Brasil, a maior amostra de lares do mercado brasileiro, que são visitados quinzenalmente pelas auditoras da Nielsen. As informações são reportadas pelas sete áreas Nielsen e também por microrregiões para Grande São Paulo, Interior de São Paulo e Grande Rio de Janeiro.

Através da integração das informações do Homescan® com outros produtos da Nielsen é possível ter uma real compreensão do ciclo completo de compra, do varejo ao consumidor final.

Benefícios

• Permite identificar padrões de compra para uma classe de produto, seus principais segmentos e marcas
• Avalia variáveis-chave de compra, como penetração de marcas, freqüência de compras, preço, volume médio por ato de compra, volume total de compras e canais de compra utilizados
• Identifica o perfil demográfico dos consumidores, tanto da marca como da concorrência
• Permite desenvolver análises especiais de troca de marcas (brand switching), distribuição de freqüência, sobreposição e lealdade e padrões de compra por cadeia varejista.
• Determina os fatores que estão contribuindo para os diferentes níveis de prova e recompra (trial and repeat)
• Identifica quais marcas competem diretamente no domicílio
• Identifica as formas de pagamento utilizadas