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Para várias empresas, a publicidade é a área que concentra, nela mesma, o maior investimento em mercadologia. Por este alto grau de investimento, é de suma importância que a organização invista em pesquisa para garantir a eficiência na comunicação. Por exemplo, que a mensagem transmitida esteja correta e dirigida ao público certo. Os anúncios feitos de maneira errada podem não só ser caros, como também podem prejudicar os valores e a percepção da marca.
O desenvolvimento da publicidade é um processo que consiste em várias etapas, ao longo das quais a pesquisa pode ajudar significativamente: desde o planejamento da estratégia até o monitoramento da resposta do mercado. O diagrama a seguir ilustra as etapas que envolvem o desenvolvimento da publicidade e destaca brevemente o tipo de pesquisa a realizar em cada uma delas.
A ACNielsen auxilia os clientes a tomarem decisões importantes sobre a publicidade durante cada etapa do processo publicitário, desde o desenvolvimento criativo ou pré-teste, monitoração contínua até a avaliação posterior à campanha. Ao alinhar o Winning Brands com a nossa informação de mercado varejista e com a informação de investimento na mídia, podemos avaliar o impacto da publicidade em uma marca e o crescimento da categoria em relação ao gasto com mídia.
Para muitas empresas, os custos de promoção é a área que recebe os maiores recursos, por isso a compreensão do impacto e o valor desse investimento são de suma importância. Ainda assim os ganhos marginais em eficiência dentro do gasto promocional freqüentemente estimulam os efeitos significativos de fundo.
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