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A saúde de uma marca é medida por seu valor/reconhecimento (Brand Equity). As marcas com grande reconhecimento podem incrementar e sustentar preços “premiums”, incrementar com sucesso extensões de linhas e entrar em novas categorias.
O Winning Brands™ é a ferramenta que auxilia no gerenciamento da saúde da marca, que permite determinar estratégias de marcas competitivas e proporciona um índice Valor de Marca a sua marca (Brand Equity Index ou BEI). É possível analisar este indicador com relação à participação de mercado e facilitar a determinação do motivo do rendimento na participação alcançada, se foi o custo, seu reconhecimento ou se foi proveniente de seu potencial.
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