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Ferramenta eficaz de pesquisa que permite obter informação específica de um volume grande de pessoas, a um custo acessível
O CityBus é um estudo baseado na divisão de Estudos Ad-Hoc que permite obter informação-chave a um custo acessível, já que várias empresas compartilham um questionário com perguntas que respondem a seus objetivos específicos. Os custos associados do estudo são divididos entre as empresas participantes, dependendo das perguntas incluídas e da cobertura escolhida.
O CityBus ajuda a encontrar as respostas às dúvidas existentes sobre o consumidor. Nossa ferramenta de pesquisa de mercado reúne informações através de pesquisas individuais, que são aplicadas em um público-alvo definido, com um baixo impacto no seu orçamento.
Ao realizar o estudo, são aplicadas 4 mil entrevistas em cada mensuração, conseguindo com essa amostragem uma baixa margem de erro e grande cobertura geográfica. O CityBus é uma ferramenta que permite explorar, entre outros temas:
- Penetração da marca e participação de mercado
- Perfil de consumidores
- Conhecimento de marcas (Top e Share of Mind)
- Lembrança da propaganda
- Hábitos de consumo
- Teste visual ou dos conceitos verbais
- Teste de um produto específico
- Teste da embalagem
- Teste dos pontos de preço
- Teste da intenção de compra
- Teste das idéias publicitárias
- Avaliação das campanhas (pré e pós)
Características técnicas
As características da amostragem utilizada são:
- Público-alvo homens e mulheres
- Grupos com idade definida: 18-30, 31-40, 41-50, 51 ou mais
- Habitantes das áreas sujeitas a estudo
- Nível sócio-econômico alto, médio e baixo
- Amostragem: 4 000 consumidores de zonas urbanas em nível nacional
- É utilizada uma amostra aleatória e são definidas as quotas por região, idade, sexo NSE (baseado nos número de INEGI e ACNielsen) para se ter certeza de que o grupo representa o público
- A amostragem não é probabilística por quotas
- Com o intuito de melhor atender às necessidades de nossos clientes, oferecemos também cobertura regional, ou seja, em cada uma das seis áreas ACNielsen e/ou das três cidades mais importantes do país.
Metodologia
É utilizado um questionário estruturado onde são registradas as perguntas solicitadas pelos participantes e são aplicadas entrevistas individuais nos centros de afluência (CLT). Os dados da amostragem são projetados no público-alvo e o universo a ser projetado representa aproximadamente 85% do ACV (All Comodity Volume) nacional.
Resultados
A ACNielsen entrega um banco de dados IED® (Interactive Electronic Delivery) com as informações referentes às perguntas que foram contratadas para cada participante e seus cruzamento com os dados demográficos.
Estilos de vida
Além das perguntas contratadas, a ACNielsen oferece sem custo adicional um relatório completo de estilos de vida, que, com certeza, será muito útil para complementar os resultados. Esta informação extra contém as seguintes variáveis:
- Estado civil
- Estrutura da família
- Grau de escolaridade
- Tipo de emprego
- Eletrodomésticos na residência
- Casa
- Seguros
- Uso de Internet
- Hábitos de exposição à mídia (TV, rádio, revistas, etc)
- Locais de viagens de férias
- Onde faz as compras do mês
Contratação do serviço
As perguntas podem ser contratadas com cobertura nacional e/ou cobertura limitada (por áreas ACNielsen e/ou as três cidades mais importantes). Contém quatro tipos de perguntas disponíveis. dicotômica, codificada, pré-codificada e aberta.
Conheça e teste a assessoria da equipe profissional de Atendimento ao Cliente, que cuidará e será a encarregada de sua pesquisa do início ao fim, cuidando para que cada etapa do processo seja realizada corretamente e no tempo previsto.
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