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Administrar o Mix de Mercado continua sendo um dos principias desafios de quem tem uma marca. Para ajudar a tomar as melhores decisões e obter vantagens competitivas, a ACNielsen desenvolveu sofisticados modelos de análise para quantificar o impacto nas diferentes variáveis do Mix de Mercado, tanto em produtos existentes quanto nos produtos que se planeja introduzir no mercado.
Na fase de pré-lançamento, a ACNielsen aplica sofisticadas técnicas de Teste de Mercado Simulado, STM (Simulated Test Market) para determinar a reação do consumidor diante do produto antes que seja lançado no mercado. O STM combina as reações do consumidor com as informações do planejamento de mercadologia para prever o possível volume de vendas. Os sistemas mais avançados de STM também podem identificar os fatores-chave que geram o volume de vendas, de tal maneira que os detalhes do produto possam ser ajustados antes de chegar ao mercado.
Na fase de pós-lançamento ou para as marcas já existentes, a ACNielsen conta com ferramentas para a mensuração e avaliação de publicidade para ajudar a entender se a publicidade está sendo eficaz. Estas técnicas de monitoração da eficiência publicitária são particularmente úteis quando combinadas com os dados de vendas atuais.
Os elementos avaliados com freqüência como parte da análise da ACNielsen no Mix de Mercadolo incluem:
- Distribuição
- Nível do preço regular absoluto
- Posição relativa do preço regular com relação aos concorrentes específicos
- Diminuição temporária do preço
- Principais determinantes do preço
- Publicidade na loja
Atividade da concorrência.
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