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Mais de dois terços dos lançamentos de produto fracassam no mercado; isso não só implica custos significativos e reais de oportunidade, como também risco para a marca “mãe” e a reputação da empresa.
Constantemente os profissionais líderes do mercado de produtos de consumo em massa mundial procuram apoio para realizar com sucesso suas atividades de lançamento de novas marcas, administrar o crescimento de marcas estabelecidas e tomar decisões acertadas de negócio bem fundamentadas, com base no estudo da dinâmica de mercados reais para diferentes categorias de produto em todo o mundo.
Uma função-chave da pesquisa de mercados consiste em apoiar os encarregados de mercadologia e vendas a tomar as melhores decisões de negócios, minimizando o máximo possível dos riscos que causa a incerteza. O desenvolvimento de novos produtos é uma área que leva consigo um risco inerente, já que o consumidor precisa de novos conceitos, aspectos e características que, muitas vezes, são desconhecidas ou pouco compreendidas.
Não é somente do ângulo de desenvolvimento de produto onde a pesquisa de mercado pode ser útil. A informação acessível e oportuna sobre a dinâmica e o curso que segue o período de lançamento pode manter a introdução da nova marca no caminho apropriado ou ajudar a redirecionar as ações que estão sendo realizadas - isso se os resultados forem acontecendo de acordo com o planejamento original.
Neste sentido, a divisão de Estudos Ad-Hoc da ACNielsen pode ajudar no processo de lançamento de novos produtos e extensões de linha. Nosso portfolio de serviços ajuda a maximizar o sucesso dos novos produtos antes, durante e depois de lançados no mercado.
Conte com a ACNielsen para realizar Testes de Produtos, Análises de Factibilidade, Testes de Conceito, Testes de Mercado e outras pesquisas que apóiem a condução de seus lançamentos com sucesso.
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