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Para uma embalagem de destaque
Considerando que a embalagem é uma ferramenta de mercadologia fundamental, por que não pesquisar seu projeto, como se faz com relação à publicidade?
Muitas decisões relativas à aquisição do produto são feitas no ponto de compra, onde a embalagem é a ferramenta essencial para a comunicação da marca. A sua embalagem consegue alcançar sua meta?
A criação de numerosos protótipos de embalagem pode implicar em altos custos, muito mais significativos que o próprio investimento para a pesquisa de mercado. O Packs@work é um sistema inovador de pesquisa de embalagem, que oferece soluções eficientes a custos razoáveis. Para atingir este objetivo, aproveita a tecnologia de ponta para a produção gráfica assistida por computador, simulando modelos tridimensionais ou se baseando em protótipos existentes.
O Packs@work pode ajudar a diagnosticar se a nova embalagem excede o desempenho desejado com o design atual ou como comparar o rendimento da embalagem atual comparado ao da concorrência. O Packs@work oferece:
- Facilidade para comparar os índices de avaliação comparativa (benchmarking)
- Modelos multidimensionais para a realização de diagnósticos oferecendo informações valiosas e detalhadas
- Não requer protótipos, o que permite economia diante dos custos menores de entrevista
- Trabalho de campo mais rápido para a tomada oportuna de decisões
O Packs@work incorpora ferramentas interativas inovadoras que reduzem a obliqüidade cultural das respostas e as converte em escalas – um atrativo para os pesquisados e incide em uma exatidão maior dos dados obtidos.
Sua embalagem é sobressalente?
Como profissional do mercado, é preciso perguntar se a embalagem do produto é inovadora que chamará a atenção dos consumidores, mesmo se localizado em uma prateleira cheia, considerando também o curto lapso que o consumidor dedica a cada categoria de produtos.
A embalagem gerará reconhecimento de marca e consideração, ou estimulará as vendas induzindo uma troca de marca (brand shifting) ou fortalecerá o compromisso com a marca no ponto de venda?
Com relação á diferença da exposição à publicidade, que pode ser relativamente curta, a embalagem continua reforçando seus valores de marca durante o tempo que dure o uso do produto, por isso, pode consolidar o reconhecimento de sua marca e a fidelidade ao produto.
A embalagem tem um papel ainda mais importante para:
- Marcas com pouco apoio em publicidade.
- Estimular a aquisição de produtos de alguma categoria em especial.
- Categorias com baixa fidelidade da marca.
Como profissional de mercadologia, é possível realizar investimentos relativamente baixos – em comparação aos recursos destinados à publicidade e às promoções – para efetuar uma troca de embalagem, conseguindo assim aumentar significativamente a venda da marca.
Empatia – Persuasão – Impacto - Comunicação
O Packs@work usa o enfoque E.P.I.C. da ACNielsen, baseado em 4 dimensões para avaliar exaustivamente a eficiência da embalagem.
Empatia
Você gosta da embalagem? Ela faz com que a marca seja notada como mais importante para os consumidores?
Persuasão
Estão mais dispostos a comprar a marca? A embalagem consolida o compromisso?
Impacto
A embalagem se destaca na prateleira do varejista?
Comunicação
A embalagem comunica a imagem desejada? Transmite funcionalidade? Cria um vínculo com a marca?
As mensurações de E.P.I.C são sólidas e relevantes. Baseiam-se nas respostas a várias perguntas, permitindo que sejam suficientemente relevantes e firmes para realizar comparações proveitosas entre os vários estudos.
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