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Este estudo oferecido pela ACNielsen ajuda as áreas de mercadologia a tomar em melhores decisões sobre novos produtos, acréscimos ou modificações nos produtos já existentes e a projetar as estratégias de mercadologia para isso.
É comum que os Testes de Mercado fujam de controle com as atividades de lançamento de novos produtos. O Teste de Mercado, por ser uma experiência real, permite avaliar os produtos e programas de mercadologia. Em muitas ocasiões, estes testes são úteis para avaliar os programas de mercadologia que se pretendem aplicar em âmbito nacional, aplicando todos os seus elementos, mas em pequena escala, o que resulta menos custos.
Basicamente, ao realizar um Teste de Mercado, o que se pretende é determinar se as utilidades esperadas – ao aplicar a estratégia de mercadologia no mercado objetivo total – justificam os riscos potenciais implicados.
A ACNielsen acompanha e assessora o cliente durante todo o processo do Teste de Mercado, desde a definição do objetivo, escolha do mercado de teste, execução e monitoração do plano e, claro, a obtenção dos resultados.
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