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O poder das marcas é enorme, marcas fortes trazem consigo a fidelidade do consumidor e utilidades para a organização. Isso é possível quando se cria a base de conhecimento apropriada entre os consumidores. As marcas com os melhores níveis de Equity são as mais rentáveis, pois os consumidores estão dispostos a pagar preços mais altos pelo produto e guardam também uma relação mais próximap com a marca.
Em um mercado tão competitivo como o dos nossos dias, algumas marcas estão acima do normal. Os líderes no mercado entendem o poder da sua marca e estão sempre avaliando este ativo tão importante. O Winning Brands™ é a ferramenta de gerenciamento apropriada para ajudar na maximização do Equity de suas marcas.
Desenvolver uma marca forte não é uma tarefa fácil. Uma marca precisa ser desenvolvida e alimentada para se transformar em uma marca poderosa e duradoura (com o passar do tempo). Um Brand Equity elevado significa:
- fidelidade do consumidor
- Vantagens do preço
- Maior cooperação com o comércio
- Potencial para realizar extensões da marca
- Rentabilidade para o resto da vida
Temas que abrange
O Winning Brands™ auxilia no desenvolvimento de melhores estratégias de mercadologia relacionadas a diversos temas, como: construir relações mais profundas com seus consumidores, monitorar e compreender as mudanças no desempenho da marca ao longo do tempo, avaliar o impacto que têm as atividades de mercadologia na sua Brand Equity, identificar oportunidades e ameaças à marca, não só dos concorrentes, mas também das categorias em si; segmentar o mercado; analisar a saúde da categoria; avaliar a eficiência das campanhas publicitárias e também determinar o potencial, a longo prazo, que tem a sua marca e as dos seus concorrentes.
Indicadores e análise
O Winning Brands™ disponibiliza importantes indicadores estratégicos. Integre esses dados para criar melhores estratégias de marca:
- Usos, atitudes e freqüência da categoria
- Conhecimento da marca
- Uso da marca
- Relacionamento com a marca
- Associações da marca
- Preço premium
- Conhecimento e lembrança da atividade de mercadologia
- Índice do Valor da Marca (BEI) para as marcas do cliente e as dos concorrentes
- Comparações com o banco de normas BEI
- Eficiência publicitária do gasto destinado à execução e mídia (GRP)
- Diagnósticos publicitários EPIC, mensurações de saúde KPI da categoria
Projeto e metodologia
Entrevistas pessoalmente ou por telefone com consumidores - objetivo para o campo de produto específico ou como amostra de casas/adulto, com duração de 15 a 50 minutos por entrevista. Pode ser contínua, periódica ou ad-hoc.
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