É a ferramenta Nielsen que busca maximizar o valor das marcas.

O poder das marcas é enorme. Sabemos que marcas fortes favorecem a fidelidade do consumidor e trazem benefícios para a organização. Isso é possível quando se cria a base de conhecimento apropriada entre os consumidores. As marcas com os melhores níveis de Equity são as mais rentáveis, pois os consumidores guardam uma relação mais próxima com a marca e estão dispostos a pagar preços mais altos pelo produto.

Em um mercado tão competitivo como o dos nossos dias, algumas marcas estão acima da média. Os líderes no mercado entendem o poder da sua marca e estão sempre avaliando este ativo tão importante. O Winning Brands™ é a ferramenta de gerenciamento apropriada para ajudar a maximizar o Equity de suas marcas.

Desenvolver uma marca forte não é uma tarefa fácil. Uma marca precisa ser desenvolvida e alimentada para se transformar em uma marca poderosa e duradoura. Um Brand Equity elevado significa:

• Fidelidade do consumidor
• Vantagens do preço
• Maior cooperação com o comércio
• Potencial para realizar extensões da marca
• Rentabilidade

Temas que abrange

O Winning Brands™ auxilia no desenvolvimento de melhores estratégias mercadológicas relacionadas a diversos temas como: construir relações mais profundas com seus consumidores, monitorar e compreender as mudanças no desempenho da marca ao longo do tempo, avaliar o impacto que têm as atividades mercadológicas na sua Brand Equity, identificar oportunidades e ameaças à marca, não só dos concorrentes, mas também das categorias em si, segmentar o mercado, analisar a saúde da categoria, avaliar a eficiência das campanhas publicitárias e também determinar o potencial, a longo prazo, de sua marca e de seus concorrentes.

Indicadores e análise

O Winning Brands™ disponibiliza importantes indicadores estratégicos. Com a integração destes indicadores, podemos criar melhores estratégias de marca:

• Usos, atitudes e freqüência de uso da categoria
• Conhecimento da marca
• Uso da marca
• Relacionamento com a marca
• Associações da marca
• Preço premium
• Conhecimento e lembrança de atividades mercadológicas
• Índice do Valor da Marca (BEI) para as marcas do cliente e de seus concorrentes
• Comparações com o banco de normas BEI
• Eficiência publicitária do gasto destinado à execução e mídia (GRP)
• Diagnósticos publicitários EPIC, mensurações de saúde KPI da categoria